Pazarlamanın AI haritası çıktı: Türkiye dijital adaptasyonda bölge lideri

MMA Türkiye ve Kantar Insights iş birliğiyle yapılan araştırma sonuçlarına göre, Türkiye’nin yapay zeka teknolojilerine adaptasyon konusunda komşu bölgelere göre daha ileri seviyede olduğu görülüyor. Araştırmaya katılan üst düzey yöneticilerin %72’si Türkiye’deki pazarlama liderlerinin yapay zeka konusunda ileri düzeyde bilgi sahibi olduğunu belirtiyor. Verilere göre, Türkiye’deki şirketlerin tamamı yapay zekayı en az test aşamasında kullanırken, hiçbir kurumun henüz başlamadığını belirtmemesi dikkat çekici bir bulgu olarak öne çıkıyor. Öte yandan, yapay zekanın pazarlama stratejilerinde sadece verimlilik aracı olmaktan çıkıp doğrudan iş sonuçlarına odaklanan bir yapıya dönüşmüş durumda olduğu belirtiliyor. Raporda, şirketlerin yapay zeka konusunda eğitim programlarının yeterli olmadığına ve mevcut çalışanların yetkinliklerini artırmanın öncelikli bir strateji olduğuna dikkat çekiliyor. MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, araştırmanın şirketlere bir yol haritası sunabileceğini ve yapay zekanın insan zekası için bir çarpan etkisi yaratacağını vurguluyor. Şirketlerin sürdürülebilir başarı için veri güvenliği protokollerini oluşturması ve AI okuryazarlığını kültür haline getirmesi gerektiğinin altı çiziliyor.